기본문화 썸네일형 리스트형 브랜드 마케팅 목차프롤로그1.브랜드의 상징2.기업문화와 브랜드3.브랜드와 유대감4.브랜드 리딩5.선택과 집중6.기본에 충실7.고객경험과 브랜드의 일치8.브랜드와 나침반참고문헌프롤로그기술은 세상을 변화시키고 있다. 그것은 우리가 어디에서 쇼핑하는지, 언제 학습하는지, 어떻게 사랑을 찾는지를 바꾸고 있다. 우리의 세상은 점점 더 작아지고, 더 빨라지고, 더 잘 연결되고 있다. 우리는 브랜드가 세상을 바꾸는 파괴적 힘을 이해해야 한다. 오늘날 많은 브랜드는 글로벌성과 지역성을 동시에 갖춰야 한다. 맥도날드를 보라. 이는 항상 표준화의 이점과 엄격하게 통제되는 시스템을 보여주는 쇼케이스였다. 이것이 미국에서 처음에 성공을 거둔 이유이다. 그러나 진정한 세계적 성공은 지역적 차이를 받아들였을 때에만 가능했다. 다시 말해, 성공.. 더보기 이전 1 다음